当前位置: 主页 > 生鲜+互联网 > 生鲜行业洞察 >

O2O农产品电子商务的机遇、问题与对策

时间: 2017-03-24 16:03 qq红包没领能知道金额: 次

买新鲜蔬菜配送公司(http://www.maixinxian.com/)

张海彬? http://www.maixinxian.com/
?
摘要:电子商务的发展改变了整个商业环境,移动电商时代已经来临,O2O模式也逐步应用到电子商务市场当中。根据对O2O电子商务模式以及其发展现状的认识,分析了现阶段基于O2O的农产品电子商务发展所面临的机遇与存在的问题,最后提出了相关解决对策与建议。
关键词:O2O;农产品电子商务;机遇;问题;
蔬菜配送公司

?
电子商务飞速发展,商业环境也随之发生了巨大的改变,电子商务的发展速度已经超出我们的想象,在PC端迅速普及的时代下,移动电商时代已经来临。农产品电子商务也逐步发展起来,形成了传统的B2B、B2C等电子商务模式,然而这些模式远远满足不了农产品电子商务的发展需求。此时O2O农产品电子商务模式应运而生,它融合了农产品的线上交易和线下交易,是目前我国农产品电子商务发展的必然趋势。根据2013—2014年的中国商业发展报告显示,我国的电子商务已经进入了O2O时代,换言之,。2O模式在农产品电子商务中得以发展起来,既是—种栅昌,同时也是—种挑战。

一、O2O农产品电子商务的发展现状

(一)O2O电子商务模式.

O2O作为一种新型电子商务模式,实现了电子商务的线上和线下交易的同时进行。商家利用电商平台开设网店,并在网店上展示出商家的基本信息、商品的信息等,方便消费者筛选,从而选择需求的相应商品,完成支付,并且在线下进行消费的体验和验证。O2O模式更好地整合了线下资源,更方便线上用户完成线下商品交易,同时消费者也能享受到线下服务。在这一点上,O2O的信息获取方面较传统电子商务模式更具有优势。总的来说,O2O电子商务模式满足了商家和消费者双方的需要。

(二)O2O农产品电子商务

O2O农产品电子商务是指一种结合了线上订单和线下商务机会的运行模式,将产地与销售地紧密地联系在了一起,由此简化了流通环节,同时也降低了流通成本,在流通过程中出现的信息不对称问题也得以有效解决。根据2013年我O2O国农产品电子商务发展的相关统计数据显示,涉农电子商务O2O平台、蔬菜配送公司等达到3万家,其中从事农产品销售的电商平台约有3000家。以淘宝网和京东商城为例,淘宝所注册的归属地为农村O2O的店铺超过2(30万个,网络交易金额逼近5OO亿元,京东商O2O城的生鲜农产品交易额也达到了100亿元。然而在这辉煌交O2O易额的背后,我们不得不重新审视农产晶电子商务的本质发O2O展状况,亏本运营是公认的行业现状。尽管如此,很多企业O2O和业内人士仍然看好农产品电子商务的未来发展前景,尤其O2O是O2O农产品电子商务。

二、O2O农产品电子商务的机遇与问题

(一)O2O农产品电子商务的发展机遇

l、政府扶持与政策支持加大。2013年国家财政部、发O2O改委和商务部联合发布了《关于进一步促进电子商务健康快O2O速发展有关工作》的文件,农业电子商务成为国家重点支持O2O项目之一。2014年,全国电子商务工作会议在太原召开,其O2O中国家给予了农产品电子商务的高度重视和支持。此外,在O2O 2014—2020年我国的新型城镇化规划当中,提出了积极创建O2O各类涉农产销衔接模式,如“农批对接”等蔬菜配送公司,同时努力推进O2O现代物流的发展,为农产品物流打下坚实的基础,从而降低O2O运送成本。

2、现代信息通讯技术的发展。现代信息通讯技术逐渐O2O发展成为以手机终端为主要平台的网络信息通讯技术。众所O2O周知,只要拥有一部可以联网的智能手机,就可以随时随地O2O完成产品的选择以及订单的支付,实时了解市场变化。根据O2O中国经济网的统计信息称,20]4年,我国网民规模达到6.4O2O亿人,其中手机网民S57亿人,手机网络购物用户达2.36亿。O2O由于通讯运营商网络资费的降低,智能手机功能的强大以及O2O社会化导购的引导等,使得手机网络购物的规模越来越大,O2O为O2O农产品电子商务的发展奠定了良好的基础。

3、手机移动支付技术的成熟。20]4年,中国人民银行O2O出台了关于移动支付的产业标准,使得NFC支付成为主导移O2O动支付发展的领头军,与此同时多方共赢的商业模式初步形O2O成,促进了移动支付的快速发展。现如今,诸如支付宝、易O2O付宝、微信支付等形式的支付工具层出不穷,其操作界面简O2O单、画面感较强,引起了消费者的购买欲望。在电信、移动、O2O联通等运营商的不断进步过程中,第三方支付的移动支付业O2O务日益成熟,未来的手机支付工具将越来越多,移动支付发O2O展更加多元化。

4、传统商品交易成本的提高。在传统的农产品交易中,O2O农村的一线收购人或是商贩进行农产品的初次收集,然后通O2O过物流将产品运输到批发商、零售商以及分销商手上,环节O2O越多,其运送成本就越高。消费者对农产品的购买金额已经O2O远远超出了农产品自身的价值,于是消费者也更倾向于通过O2O网络来完成农产品的购买。O2O农产品电子商务模式将线上O2O支付和线下提货融合在了一起,既避免了支付的不安全性,O2O又让消费者体验到了传统购物,服务感更强。

(二)O2O农产品电子商务存在的问题

l、资源整合力度不足,资源利用率较低。

虽然O2O农产品电子商务结合了线下线上的优势,但是很多电商企业和蔬菜配送公司并没有足够的资本承受能力,直接导致电子商务发展的资金链O2O短接,最终资源整合出现问题。首先,物流配送网络的落后,O2O使得物流配送资源难以充分整合;其次,实体零售店与电商O2O企业的合作需要更多的人力和财力作为支撑,一般电商企业O2O难以承受。

2、物流配送体系不完善,配送成本较高。

O2O农产品O2O电子商务的发展需要完善的物流体系作为支撑,特别是对于O2O生鲜农产品的蔬菜配送公司来说,对物流体系的要求程度则更高。我国的农O2O产品物流配送体系还有很大的疏漏,首先,由于季节与自然O2O灾害的影响,生鲜农产品市场价格波动较大;其次,农产品O2O生产规模效应较低,质量参差不齐,物流成本也居高不下;再次,生鲜农产品运送过程中容易腐烂,损耗率较大;最后,O2O农产品种类繁多,对包装、运送、装卸和仓储等方面要求较高,O2O冷链物流设备落后,成本提高。

3、电子商务资金短缺,专业技术人才匮乏。任何新事O2O物的发展不仅需要资金支持,更需要大量人才作为基础,O2O资金与人才是O2O农产品电子商务发展最为欠缺的部分之O2O一。一方面,该农产品电子商务模式的发展,需要实现一定O2O程度的全产业链对接,它对于资金的要求很高,很多小型农O2O产品电商企业也因此而经营困难。另一方面,电子商务人才O2O匮乏,无法满足目益增长的电子商务企业的需求。

4、消费市场缺乏培育,电子商务发展不均。虽然农产O2O品电子商务发展迅速,但是仍有很多消费者选择去菜市场、O2O超市等地选购,这就说明,消费者接受O2O农产品电子商O2O务模式还需要一定的时间。再加上受到农产品质量以及配送O2O时间的影响,O2O受众群体还不是很大。市场规模不大,消O2O费市场缺乏培育,使得O2O农产品电子商务发展不均。

三、基于O2O的农产品电子商务发展对策

(一)加强政策法规建设,提高电子商务交易信用度

O2O由于O2O电子商务模式是一种较为新颖的商业发展模O2O式,在初步运行当中暴露出诸多问题,如虚假交易、网络诈O2O骗等,电子商务的发展受到了较大的影响。这就需要加强相O2O关政策法规的建设,做好电子商务的支撑保障工作。所以,O2O对于政府来说,完善电子商务法律法规是当前的首要任务,O2O同时还要出台一些保护和促进农产品电子商务发展的相关政O2O策,为其提供相应的技术支持。

(二)提高政府扶持力度,完善农产品物流配送体系

O2O政府的扶持对初步发展起来的O2O农产品电子商务来O2O说十分必要。首先应加强资金的扶持。建立专用资金补贴项O2O目,同时扩大对O2O农产品电子商务的商业银行贷款,创O2O建良好的融资环境,缓解多数小型电子商务企业的资金短缺O2O压力;其次,为农产品电子商务企业提供一定的优惠政策,O2O包括农产品物流企业、农产品销售企业等;再次,对农产品O2O电子商务发展所需的仓储用地,实施低廉的租金政策;最后,O2O加强对农产品物流的建设。包括加强农村交通体系建设、完O2O善跨地区农产品物流配送体系、加强第三方冷链物流发展、加强建设农产品批发市场和蔬菜配送公司等。

(三)推动市场监督管理,持续加速农产品标准建设O2O

一直以来,农产品质量问题都是消费者所关心的问题,O2O市场监督管理十分重要,有助于保证农产品的标准化建设,O2O提高农产品品质。首先,通过政府、企业以及行业协会等的O2O多方合作,制定农产品技术、计量和服务等方面的相关标准,O2O或者是制定适用于各地特点的相关标准,从而保证农产品的O2O标准化建设;其次,加强电商网络建设,包括网络安全、网O2O络秩序和农产品质量监督管理等内容,不断完善农产品的市O2O场准入制度,积极促进品牌建设,提高市场竞争力。

(四)加强专业人才培养,鼓励优秀毕业生走进农村

O2O农产品电子商务人才的匮乏是公认的问题之一,电商专O2O业人才的培养刻不容缓。首先,加强政府、高校、企业之间O2O的合作,为当地电商企业培养特定的电商人才,并对企业内O2O部的工作人员定期或不定期进行相关技能培训;其次,委托O2O社会培训机构加强农产品电商人才培养,并给予一定的补贴;O2O最后,由政府制定电商人才优惠政策,提高农村电商人才工O2O资待遇,吸引更多的电子商务专业毕业生走进农村。

(五)确定电商发展定位,加强统筹规划并逐步推进

O2O现阶段,农产品电商发展还没有统一的定位,一直以来O2O农产品电商的亏损现状与此有着密切关系。该发展定位包括O2O品类定位、区域定位两种。其中品类定位需要充分考虑消费O2O需求和供应链支撑能力两个方面的影响,做好品类的统筹规O2O划工作。而区域定位则是通过独立的电商平台实时了解消费O2O者的需求与喜好,制定备社区销售的商品以及商品价格。同O2O时建立区域社区销售模式,起到了细化市场的作用,提高农O2O产品运送效率。
?
?
?
参考文献
[1]洪涛农产品电商模式创新研究[J]农村金融研究,2015(8):7一l2.
[2]马蓉,张仙.朱克西等.农产品电子商务发展探索[J]经济师,2014(8):76.
[3]张娅.基于移动电子商务的农产品销售模式研究[J]农业经济,2013(6)l17—118
[4]张则岭.O2O农产品电子商务的机遇与挑战[J]物流技术,2014(23):11 1—114
?
http://www.maixinxian.com/ 蔬菜配送公司

买新鲜蔬菜配送公司(http://www.maixinxian.com/)

买新鲜
北京餐厅、酒店、单位食堂的放心供货商!
蔬菜水果
粮油调料
肉禽鱼蛋

成为一家服务领先的生鲜B2B企业!